“牙垢、牙黄、牙结石,洗牙十次不如用它一次”“口腔溃疡、牙龈出血,用这一支就够了”……正值“双11”,“功效型牙膏”在各大直播间热销,其价格是普通牙膏的数倍,有的能卖到近50元/支。

中国商报记者调查了解到,牙结石、牙周炎等疾病一经形成,无法通过牙膏刷牙治愈,必须要经过专业清洗或治疗。目前,市场上在售的牙膏或打了功效宣传的“擦边球”,或在直播间存在利用虚假广告、模糊词语欺骗消费者的嫌疑。

在门店购买牙膏时,消费者对于“功效”的宣传也会认真挑选。

牙膏能不能美白、消炎

根据抖音、天猫等多平台牙膏销售榜单,销量靠前的多为宣传具有“消炎、美白、修复牙结石”等功效的牙膏,如益生菌美白牙膏、蜂毒牙膏等,价格约在20—50元/支。

某主播在直播间下了“保证”:“我们的牙膏添加了烟酰胺(美白成分),是有‘美白特证’的,洗牙十次不如用它一次,保证好用。”

牙膏品牌参半推出的“口腔鲨鱼牙膏”线上旗舰店客服也向记者“保证”,牙膏是含有美白成分的,有认证资格,能改善牙黄牙黑的情况,假一赔十。

记者发现,在很多电商平台上,以“美白”“消炎”“去牙垢”为关键词搜索牙膏,号称“去牙膏神器”“抗敏中药”的产品五花八门,价格也是普通牙膏的数倍,有的单支能卖到上百元。其中,不少产品月成交上万件。

牙膏有美白、消炎的功效吗?一位来自江西的消费者坦言,收到产品用了一段时间后,牙齿变黄、牙龈出血等情况并没有改善,感觉没啥用处。最后她还是去医院进行了洗牙。

某国产新锐化妆品品牌相关负责人李雪对记者表示:“烟酰胺确实是美白成分,用于添加在护肤品中,这是经过功效检测的,烟酰胺对改善皮肤暗沉能起一定效果,但是添加到牙膏中是否有效还不清楚。”

李雪进一步解释,成分有功效确实不代表产品有功效,就像玻尿酸,在化妆品、医美中是有效的,因为能对皮肤组织起作用。但牙齿跟面部皮肤是不一样的,到底有没有效还需要进一步的实验检测。目前,还没有实验结果证明这些对皮肤有效的成分对牙齿也有同等效果。

各种花样打“功效宣传”擦边球

目前,国家药监局正在研究起草《牙膏监督管理办法》,该办法将对牙膏产品从备案、生产、经营全过程予以规范。值得关注的是,在相关规定出台前,牙膏市场的“功效宣传”令消费者眼花缭乱。

“美白特证”或不可信。多个宣称具有美白功效的牙膏品牌线上旗舰店客服均向记者出示了“美白特证”,并表示“有证可依”,但记者采访发现,牙膏的“美白特证”或是“偷梁换柱”。

“国内的大部分牙膏品牌也是委托代工厂加工的,同时其也有护肤品业务,或把用于护肤品的证明拿给牙膏产品使用,因为都是同公司、同品牌,有部分品牌确实会拿来共用。”李雪说。

记者以寻找货源为由联系了多家位于广东的化妆品代加工工厂,对方称,工厂有品牌,也有功效检测证明,均可以提供给记者,记者只需要提供一个品牌名称就好,牙膏或者其他洗护用品均可通用。

不少主播还在直播间将牙膏产品“改头换面”,躲避监管。“有些功能不能提,但是像抑菌、舒缓都是有用的,大家可以放心下单。”一位主播在直播间说。

记者在国家药监局注册备案网站上查询发现,不少牙膏产品以抑菌、舒缓为关键词。 “消字号”产品是经相关部门审核批准,具有卫生批号的外用卫生消毒用品,包含消毒剂、卫生用品等;“械字号”产品属于医疗器械,具有创面消毒、吸收创面渗出液、支撑器官、防粘连或者为创面愈合提供适宜环境等医疗作用。

“可以申请‘消字号’,打上抑菌的名号,像口腔抑菌膏,类似于外敷膏。”一位广州代加工工厂相关工作人员说。

行业内:需要监管牙膏的法规

广州市牙博士口腔护理研究院院长徐春生对记者表示,化妆品相关法规出台后,行业内都在积极学习牙膏备案资料规范。牙膏作为口腔产品,以往甚至都按照食品标准在管理,行业内也需要通过这种监管来规范。

据国家药监局相关文件,在2021年1月1日起实施的《化妆品监督管理条例》中,牙膏参照普通化妆品管理,申请许可证为“妆字号”。

“针对牙膏,还是没有专门的功效检测程序。”李雪说。

一位北京大学口腔医院主任医师对记者表示,患者确诊牙结石、牙周炎也不需要过度紧张,但需要经过专业清洁和治疗。仅靠牙膏,并不能消除细菌,建议患者与医生就自身情况商讨后再行决定。

目前,《牙膏监督管理办法(征求意见稿)》《牙膏备案资料规范(征求意见稿)》的征求意见时间都已截止。中国口腔清洁护理用品工业协会相关负责人撰文指出,这两份文件正式发布可期。国内牙膏行业的每家企业都要高度重视,主动适应新的监管环境,自觉遵守备案管理和功效宣称要求,进一步加强行业自律。