10月20日，就在苹果今年新款iPad发布两日后，争议声音愈发高涨，且集中在价格问题上。iPad 10、iPad Pro 2022两款新品发布地“悄无声息”，它们并未在发布会上被隆重介绍，而仅是在苹果官网上悄然现身，并预计于10月26日开售，相比于上一代产品，此次的新品iPad起售价上涨大几百元至一千元，同时，“提价不提质”的质疑也如影随形，苹果在透支自己的品牌号召力吗?
涨价争议
对于苹果10月18日在官网悄然上架的新品，市场讨论的不是性能而是价格。此次iPad 10和2022款iPad Pro的起步价均有上调，新款iPad Pro 11寸版起售价6799元，较上一代贵了600元，12.9寸版更是贵了800元;iPad10的起售价达到3599元，相比上一代贵了整整1000元。
与此同时，现款iPad Air 5和iPad mini 6也悄然涨价。其中iPad Air 5起步64GB版从4399元上调为4799元，256GB蜂窝版更是涨了600块;iPad mini 6也未能幸免，各版本原来的售价为：64GB Wi-Fi 3799元，64GB插卡4999元，256GB Wi-Fi 4999元，256GB插卡6199元，更新后的价格分别是3999元，5199元，5199元和6399元，也就是普遍上涨200元，甚至Apple Pencil 第二代在售价也提高了30元。
市场观点猜测，苹果素来有根据汇率变动情况调整产品售价的举动，不过更为重要的是，“刀法精准”的苹果在此次新款iPad上的诚意难以令人满意，这也就大大削弱了其涨价的合理性，其新品的功能也遭到味如鸡肋的质疑，iPad Pro搭载了M2芯片，相比M1芯片的使用体验升级并不明显，与上一款iPad air 5的体验相比区别不大，另外，尽管Apple Pencil 支持悬停对工作绘图用户友好，但收益的用户群体有限。
苹果“透支”
对于苹果目前的状况。业内专家认为，苹果有着强大品牌力，尽管近年来“挤牙膏”式更新，仍能收获拥趸，但这并不意味着所有产品线都遵循此规律，iPhone做为拳头产品可保无虞，但在iPad上，更新诚意不足的问题仍会暴露出来。
资深产业经济观察家梁振鹏表示，实际上，苹果的打法已经非常明晰，那就是凭借强大的iOS系统、Mac系统，形成生态闭环，培养其庞大的用户群体，从而打造出强大的品牌号召力。
专家指出，这种发展路径有利有弊，从积极角度看，苹果一套系统可以赋能多种硬件，打造出数条产品线，在营收上“多点开花”;但是从不利的角度看，这会让各产品产生同质化倾向，使得自家产品相互“打架”，例如iPod touch就被视为不能打电话的iPhone，当iPhone更新迭代，功能愈发健全时，iPod touch自然会被挤出局，虽然iPad尚未到这种境地，但如何与iPhone形成更明显差异，乃是企业要思考的问题。
产业观察家洪仕斌则着眼于整个智能平板市场，他认为如今安卓厂商的产品，在硬件上很多方面都由于iPad，例如在2000-3000元价位的安卓平板，就会搭载骁龙870芯片、8扬声器、67W快充、120Hz刷新率全贴合屏幕、磁吸手写笔等，这对于iPad而言是一股很强的竞争力，在安卓阵营里的大小品牌无一例外都在追求性价比的时候，iPad想要突围必须调整产品策略。
专家还表示，即便不考虑安卓竞品的因素，诚意不足的新品也会受到上一代产品的挤压，例如本次新款iPad Pro的M2芯片比M1芯片在速度、图形处理能力上有所提高，但对于iPad而言，M1芯片的性能已经过剩，在上一代iPad Pro仍然能用的情况下消费者对新款的热情难免降低。
实际上，就连苹果CEO库克也曾表示：“我们的消费者持有旧iPhone的时间比以往更长一点”，或许每个人都在期待曾经锐意创新的苹果有更多改变。