竞价推广在之前很长一段时间里，是占有网络营销市场榜首的，可谓是独占鳌头的地位。进入移动互联网时代以后，用户浏览习惯及阅读场景的碎片化，使得信息流广告、各类APP、短视频等广告形式随之兴起，给竞价推广带来了一定的冲击，出现流量下滑，推广效果不稳等情况，现在很多用户抱怨竞价推广的量越来越少，竞价推广的发展已经推至顶峰了。湖南嗖嗖投网络给大家分析下为什么竞价推广越来越难做了呢？
一、百度搜索自身政策的频繁变更
自身政策的频繁变更，比如起初前5个广告位，到后来随机出现5个广告位，穿插在百度快照之间，以及展现形式的改变，百度说是为了提升用户体验。
还有就是全行业托管的事情，由刚开始的全行业托管，到部分行业托管，再到移动端全行业托管等诸多变化，不确定因素太多，从而影响百度竞价推广的效果。
二、竞争对手越来越强
如今的竞价推广，已经不能再用老的推广策略去做，要学会随机应变，多分析、多研究竞争对手的推广策略。也许你的竞争对手是一个团队，一个专业的竞价托管外包团队，推广经验极为丰富，基本上都是5-10年的老手，势单力薄的竞价账户怎么可能抵得上一个团队，效果不理想也在所难免。
三、用户依赖性越来越弱，平台流量逐渐被瓜分
短视频平台的火爆，如抖音、小红书、知乎等这几年异常火爆，尤其是新一代的年轻人，他们已经习惯利用这些自媒体平台寻找答案或解决需求，百度等搜索引擎已经不再是用户解决需求的唯一选择。
外部环境是不能改变的，但是外部环境可以促使内因的升级。咱们做竞价托管的技术专员也会不断地推陈出新，寻找优化的新方向，比如账户可以从放展现、降均价、提高点击率、提升转化率几个点来着手提升竞价推广的效果。搜索用户的减少导致流量变得越来越少，想要获取更多的流量就应该拓展现。拓词、智能匹配、OCPC等工具是放展现的利器。我们可以利用基木鱼，根据现在的流量需求进行分类汇总，制作多个页面承载不同需求，提高转化率。我们湖南嗖嗖投网络的竞价托管专员一定会合理、高效地利用流量资源，让推广成本变得更有价值。