3月1日，易观分析发布的《中国收藏玩具行业市场洞察报告2021》显示，预计2025年，国内收藏玩具行业的市场规模将突破1500亿元，核心消费群体将突破1亿人，中国收藏玩具市场整体增速高达35%，相比潮流玩具市场更具发展潜力。

近几年盲盒推动了中国收藏玩具市场质的飞跃，但收藏玩具不止是盲盒。报告显示，收藏玩具涵盖以盲盒为代表的潮流玩具，以及变形玩具、手办、拼装积木等品类。报告称，预计2025年，中国收藏玩具市场规模突破1500亿元，男性消费者将贡献最大增量，且以机甲变形、人偶、超合金等收藏玩具品类为主，市场规模高达525亿元。

随着近年来中国动漫、电影、游戏等产业市场规模不断提升，预计2028年，中国收藏玩具品牌将占据主导地位，与国外品牌旗鼓相当，并诞生2-3家百亿级巨头，引领国内收藏玩具文化发展。

市场规模迅速扩大的背后，最直接的原因之一是用户群的增长。报告显示，中国收藏玩具核心消费群体在2019年达3000万人，预计2025年突破1亿人。此外，调研数据显示，当下国内收藏玩具用户的人均年消费为2200元，变形、手办等产品的人均消费额较高。

报告显示，收藏玩具行业未来将呈现四大发展趋势，涉及在元宇宙兴起的环境下，数字潮玩将成为中国收藏玩具行业的新兴力量。同时，中国收藏玩具消费有高频化、国潮化的整体趋势。中国收藏玩具消费者将在数量、年龄层、地域层快速扩容。预计2030年，泛收藏玩具消费人群将达3.6亿。