近百年来，包括同仁堂(600085.SH)、云南白药(000538.SZ)、片仔癀(600436.SH)等在内的传统中药老字号，凭借中华民族几千年来的健康养生理念，以及深邃的中医药学底蕴，成为了国民眼里的金字招牌。
迈入2000年后，伴随着医疗改革不断深化，中药产业原有的医疗格局及行业规则发生剧变，临床价值、科学价值成为核心推动力，中医药企业传统的经营模式面临挑战。反映到资本市场，最近一年，中药(BK065)行情偶有赶超上证指数，但仍远远跑输深证成指。
另外，随着旧板块的收入增速不断放缓，毛利率逐渐下降，老字号们亟需新的板块支撑其增长。
种种因素之下，以同仁堂、云南白药、片仔癀为代表的老字号们，开始调整经营策略，除了继续培育中药大品种，还在不断拓展新业务，寻找新的利润增长点。老字号们擦亮底色的路径各有看点，而这过程也是中药企业们在21世纪随行业发展、政策变迁而不断求变的缩影。