一年一度的“双11”购物狂欢节已落下帷幕，但其作为整个社会消费情况的一个折射，给我们留下了诸多想象的空间。在这场全民消费盛宴的背后，随之而来的投资热点也受到了不少市场参与者的重点关注。
近日，致同咨询零售与快消行业领导合伙人武建勇接受专访，围绕今年“双11”背后的热点现象，对消费行业未来投资趋势进行了深入解读。
武建勇表示，那些能够迎合新消费主力人群变化、消费者生活水平提升以及消费观念改变的企业，才能在消费升级浪潮中成为赢家，未来将有四大投资趋势获得资本的青睐。
资本持续关注热点消费赛道
今年是双11诞生的第十三年，却被说是越来越“内卷”了。 那么，消费赛道未来估值是否会回落，哪些热点领域正在悄然兴起？
对此，武建勇表示，近年来供应链体系的完善、品牌建设意识的强化、网络立体营销模式的建立以及内外部合伙人加盟模式的推行，不断引领消费企业快速成长。而投资人也看到了消费企业快速发展的的良好基因，一线基金纷纷把目光与资本投向了消费市场。元气森林、喜茶、蜜雪冰城、自嗨锅等企业成为资本追捧的对象，其融资速度与体量并不逊色于上一轮的互联网，面食、火锅、调味料与饮料也正在成为近些年快消赛道的投资热点。
“部分消费企业在二级市场的估值正在回归，盈利性与高增长的持续性是市场挑选好企业的重要考量标准。但是，在一级市场中，明星项目的估值仍然较高，且单体融资规模将会进一步放大，融资频率也很高，融资能力已成为消费类企业发展壮大的重要影响因素。”武建勇说。
那么，如何维系住投资人对于国内消费板块的长期信心？武建勇认为，这取决于国内消费市场的快速增长。
“长期来看，根据国际经验，人均GDP超过1万美元后，会快速拉动当地消费市场的规模。过去十年中，国内中产阶级群体的消费升级需求，推动了一批优质快消企业的崛起，甚至出现了多家市值过万亿人民币的龙头企业。2019年与2020年连续两年国内人均GDP超过1万美元，预计未来10年，将会有更多国产消费品牌的强势崛起，优质标的估值水平会保持在较高水平。”武建勇表示。
四大消费领域投资趋势值得关注
近些年，随着我国经济的快速发展和居民收入水平的不断提高，国内消费产业迅猛发展，资本市场消费板块的热点领域也不断发生变化，投资者对于未来投资趋势的判断出现了差异。武建勇认为，以下四个方面可以重点关注：
第一，抓住新消费者的消费需求。新一代消费者接棒成为贡献消费的主力人群，他们的消费习惯发生了根本变化。相比上一代消费者，他们信息获取更加多元，更注重个性，对新鲜的事物充满好奇。能够迎合新消费主力人群变化、消费者生活水平提升、消费观念改变的企业是消费升级中的赢家，更易获得资本的青睐。
第二，关注餐饮大赛道。过去受上市通道不畅的约束，多年以来A股市场餐饮类企业一直寥寥无几。随着众多优秀餐饮企业在香港资本市场取得了不俗的估值，国内餐饮企业的上市路径已经全面打开。10年来中国餐饮业一直高速增长，随着资本市场对餐饮企业接纳度的提高，其“吸金”能力将进一步充分释放。
第三，关注供应链机会。在足够大的市场下，无论是为餐饮企业提供半成品、预制菜的TOB模式，还是一些餐饮企业分拆出来的TOC的新零售模式都依然会是资本关注的主要赛道。随着包装食品与预制菜板块的快速崛起，大量资本涌入，优质标的投资机会难求，估值高启。
第四，全生命周期式的伴随式投资。最近消费赛道出现了一些资本全生命周期伴随式投资的案例。有些资本在早期就参与了项目的孵化，甚至担任项目的联合创业人，依托其丰富的投资经验、对产业的理解与资本市场对于合规性的要求，为项目提供深度且全方位的辅助支持。在后期的各轮投资中，这些投资人还会继续加码。
来源：证券日报网