撰文 | 翟子瑶

收藏艺术玩具已经成为国内潮玩和收藏玩具圈的一股新趋势。

近几年来盲盒市场不断扩大,把越来越多大众引入潮流玩具的大门,潮玩一度成为社交媒体的宠儿。然而潮玩只是收藏玩具的入门级产品,当玩家入门后,了解到可动人偶、拼装积木、变形机甲等更加多元的产品时,他们的需求也随之不断“进化”。


【资料图】

早在2000年底,52TOYS创始人陈威已经洞察到国内收藏玩具市场的发展潜力,在北京鼓楼开设了第一家定位于收藏玩具的门店。见证与经历了国内收藏玩具市场从无到有,当产业环境和市场环境逐渐成熟后,陈威于2015年成立起国内首个定位于收藏玩具的品牌52TOYS ,想要创造属于中国的收藏玩具,让中国的消费者能够玩到承载中国创造水平与中国文化的玩具。现在,52TOYS已经推出盲盒、变形机甲、可动人偶、静态人偶、设计师/艺术玩具五大玩具品类,展现出玩具背后的多元魅力,同时也满足了不同玩家对于玩具的需求。

其中,艺术玩具是52TOYS自成立以来就持续在做的玩具品类。不仅在今年兔年到来之际与中国当代艺术家韩美林合作了艺术玩具《平安玉兔》,还与日本设计师宇田川誉仁合作了招寅机甲系列;与独立漫画家刘丹合作,推出了艺术玩具西姆和潘洛斯芬克;与青年艺术家李超雄合作推出梦行者-梦系列等等。

在52TOYS高级产品总监汪寅看来,艺术始终是属于大众的,需要借助不同的载体才能让更多人去看、去了解、去感受,从而获得精神的满足和升华,对个人生活和社会环境起到积极的推动作用,所以52TOYS始终会保持推出多元风格的艺术玩具。

01.

与艺术家共创

最近,52TOYS合作韩美林推出的艺术玩具《平安玉兔》正受到不少年轻玩家的追捧。众所周知,大家耳熟能详的福娃和生肖邮票、天书等,都出自韩美林之手。

韩美林是中国当代著名的艺术家。据公开资料显示,1936年韩美林生于中国山东济南。1955年考入中央美术学院,2008年北京奥运会吉祥物“福娃之父”。现为清华大学文科资深教授,兼任中央文史研究馆馆员、中国美术家协会陶瓷艺术委员会名誉主任、世界华人协会副会长、中国工艺美术学会名誉会长。

几年前,汪寅在九棵树的韩美林艺术馆看到韩美林的作品时,热泪盈眶,从气势磅礴的巨雕到精致可爱的动物;从饱含民族大义的九一八巨画到充满温暖的母子系列,都深深打动了汪寅。在多次前去美术馆参展,并深入了解了韩美林的艺术作品后,汪寅产生与韩美林合作的想法。

汪寅谈道:“在合作韩美林创作《平安玉兔》的初始过程中,其实大多数年轻设计师与他之间是有差距,年轻人喜欢酷炫而韩老师非常注重简约。” 52TOYS的设计师团队在深入研究了韩美林的设计理念与风格后,双方经过反复打磨,最终创作出这款符合中国传统文化的国潮艺术产品——《平安玉兔》。《平安玉兔》算是韩美林原创的首款艺术玩具,它采用洋红色作为基础色调,配合兔年生肖形象进行设计。表面运用了洋红珠光&光油进行处理,无论从哪个角度看都能隐约折射出金属闪亮色泽。

作为一款艺术玩具,平安玉兔的售价仅仅300多元,在汪寅看来,52TOYS更多是想通过《平安玉兔》这种大众化的形式和载体,把艺术玩具背后的审美与含义传达给大家。

据了解,目前国内收藏玩具市场中,像《平安玉兔》这样带有传统文化元素的艺术玩具正受到玩家的大力追捧。

汪寅透漏:“我们与韩美林老师合作的第一款产品面世后,后续还会有其他的合作产品。与此同时,52TOYS还在不断推进与其他欧美和日本艺术家的合作。我们希望通过多元的艺术风格,带给大家更多丰富的产品体验。”

截自汪寅的朋友圈

在汪寅看来,艺术玩具降低了艺术的接触门槛,让更多人了解到艺术,当大家看的越多时想法会随之变得开阔,包容性越来越强。

02.

收藏艺术玩具成精神需求

目前,国内消费者虽然对艺术玩具越来越关注,但是艺术玩具的市场尚未发展成熟。

据了解,目前北京尤伦斯当代艺术中心、上海昊美术馆、北京遇见美术馆等当代艺术馆中已经开始售卖艺术玩具,所以说虽然艺术玩具在国内还没有形成成熟的产业链,但我们也看到了艺术玩具进入艺术馆的趋势。 

据汪寅介绍,52TOYS也正在思考如何让艺术玩具与更多美术馆相结合,首先通过布展的方式,提供给大众一个观赏空间,让大众身临其境,感受艺术家作品的魅力,再与美术馆的商店进行合作,将该艺术家创作的艺术玩具入驻其中,让参展者可以在参展后,用相对平价的价格买到自己喜欢的艺术作品,我们希望做能让更广大用户消费得起的艺术玩具。与此同时52TOYS将发挥品牌全产业链优势,竭尽所有推动国内艺术玩具市场的建设。

从最低阶的盲盒、扭蛋,到上面提到的艺术玩具,都是收藏玩具的重要分支。当玩家购买这些玩具进行收藏的时候,并不在乎玩具本身的价值,他们在乎的是这个玩具在他们内心中的价值,具有艺术感、好玩有趣、代表着一段回忆等等,这些都能成为大众收藏玩具的理由。

而正如汪寅所说,随着中国普通大众艺术审美能力正在不断提高,艺术玩具的出现可以用更加多元的维度和形式,帮助大家丰富对于艺术的感受体会。同时可以作为个人标签,展现出个人的品味与兴趣。

华安证券发布的《新消费行业2021年度策略报》显示,Z世代新兴消费群体更注重精神需求与全方位的消费体验。令人开心的产品外观、品牌故事、内容等,以及助人解压的冲动消费过程,都逐渐成为时下用户消费的重要增量因素。

艺术玩具的兴起,与年轻一代的消费心理、审美习惯密切相关。

在汪寅看来:“2023年国内市场逐渐恢复,不少消费者又有了稳定收入去追求精神需求,会促使越来越多人去收藏玩具,我们对国内收藏玩具市场的未来充满信心”